Скільки коштує логотип і що має входити в цю ціну

На біржі логотип можна замовити за 500 грн. В агентстві за нього попросять 30 000. Різниця у шістдесят разів виглядає як обман з одного з боків, тому розберемо, що саме ви купуєте в кожному випадку і що має бути в нормальній ціні.

Скільки це коштує насправді

Наша ціна на логотип 3 000 грн, фіксована. Це середина ринку для малого бізнесу в Україні, і ось що по краях.

500 до 1 500 грн. Зазвичай це шаблон з фотостоку або генератор, у який підставили вашу назву. Ви отримаєте одну картинку в JPG. Той самий знак може виявитися ще у пʼятьох компаній, і зареєструвати його як торгову марку ви не зможете.

3 000 до 8 000 грн. Робота дизайнера під ваш бізнес: бриф, кілька напрямків, доопрацювання обраного, всі формати файлів. Для малого бізнесу це достатній рівень.

30 000 і вище. Агентство. У цю суму входить дослідження ринку, позиціонування, кілька презентацій і робота команди. Це виправдано, коли ви виходите на конкурентний ринок з великим бюджетом. Для кавʼярні на дві точки це переплата.

Що має входити в ціну

Це найважливіша частина, тому що саме тут ховається різниця між дешевим і нормальним логотипом. Ви маєте отримати:

• Вектор у форматах SVG, AI або PDF. Це файл, який масштабується без втрати якості: на візитку і на вивіску три метри завдовжки.

• Растр у PNG з прозорим фоном для соцмереж і документів.

• Чорно-білу версію. Знадобиться для друку в один колір, для факсу в держустанові, для тиснення на упаковці.

• Інверсну версію для темного фону.

• Горизонтальний і компактний варіант. Один для шапки сайту, другий для аватара.

• Файли для друку в CMYK і для екрана в RGB. Кольори в цих двох системах різні, і якщо віддати друкарні екранний файл, ви отримаєте інший відтінок.

• Правила використання: мінімальний розмір, відступи навколо знака, чого робити не можна.

Якщо вам віддають один JPG, ви не купили логотип. Ви купили картинку, з якою нічого не зробити далі.

Як зрозуміти, що логотип зроблений погано

Перевірте самі, це займе десять хвилин.

Зменште до розміру аватара. Поставте знак у кружечок 40 пікселів. Якщо деталі злиплися в пляму, логотип не працює там, де його бачитимуть найчастіше.

Переведіть у чорно-білий. Якщо без кольору знак розсипається, він тримався тільки на градієнті.

Покладіть на темний фон. Якщо зник, потрібна інверсна версія, а її немає.

Спробуйте описати словами. Хороший знак описується однією фразою. Якщо на опис іде абзац, людина його не запамʼятає.

Логотип це ще не бренд

Це та річ, яку варто сказати прямо, навіть якщо вона зменшує наш чек.

Логотип це знак. Він вирішує рівно одне завдання: щоб вас впізнавали. Але коли ви робите пост, вивіску або упаковку, логотипа недостатньо. Потрібно знати, який шрифт, який відтінок, скільки повітря навколо, як поводитися з фотографіями.

Без цих правил кожен новий матеріал робиться наздогад. Через півроку сторінка виглядає так, ніби це пʼять різних компаній, і людина вас не запамʼятовує, навіть якщо бачила десять разів.

Тому після логотипа має йти фірмовий стиль: шрифти, палітра, патерни, шаблони для типових постів. У нас це Brand Kit за 6 000 грн. Якщо брати логотип і стиль разом з брендбуком, виходить повна айдентика за 15 000, що дешевше, ніж купувати їх окремо.

Скільки варіантів має показати дизайнер

Два або три різні напрямки, а не десять варіантів одного.

Коли показують десять, вибір перетворюється на лотерею, а глибина роботи над кожним падає. Два справді різні напрямки і потім серйозне доопрацювання обраного дають кращий результат, ніж галерея схожих картинок.

Правок зазвичай вистачає двох кіл. Якщо їх десять, справа рідко в дизайні: майже завжди виявляється, що на брифі не проговорили щось важливе.

Кому належить логотип

Питання, яке забувають поставити, а потім воно коштує дорого.

Права мають переходити до вас повністю: використання без обмежень, зміни, реєстрація торгової марки. Це має бути написано в умовах, а не матися на увазі.

Окремо про торгову марку. Дизайнер логотип малює, а реєструє його патентний повірений. Це окрема послуга й окремі державні збори. Але щоб реєстрація була можливою, знак має бути оригінальним, а не шаблоном з біржі, який уже використовують інші.

Скільки часу це займає

Від брифа до готових файлів 3 до 5 робочих днів, якщо правки повертаються без довгих пауз. Повна айдентика 10 до 14 днів, бо всередині ще стиль і брендбук.

Найдовше зазвичай не малювання, а етап, коли замовник не може вибрати між двома напрямками. Тут допомагає просте правило: обирайте не той, що більше подобається вам, а той, що краще підходить вашому клієнту.

Підсумок

Нормальний логотип для малого бізнесу в Україні коштує 3 000 до 8 000 грн. У цю суму має входити вектор, всі формати, чорно-біла й інверсна версії та правила використання. Права мають бути вашими.

Якщо бюджет обмежений, розумніше взяти логотип і базовий стиль для соцмереж, ніж один логотип і потім рік вигадувати оформлення самотужки. Наш логотип коштує 3 000, а в пакеті START за 6 900 він іде разом зі стилем для соцмереж, першими постами й контент-планом.

Напишіть, чим займаєтеся і що у вас уже є. Скажемо прямо, що потрібно робити першим, навіть якщо це не наша послуга.