Брендбук чи Brand Kit: що з цього потрібно малому бізнесу

Логотип уже є, а далі починається плутанина. Одні кажуть, що потрібен брендбук, інші радять Brand Kit, треті пропонують повну айдентику і називають суму, від якої стає незатишно. Розберемо, що це насправді за документи, чим вони відрізняються і в якому порядку їх варто купувати, щоб не платити за те, чим ви не скористаєтесь.

Коротка відповідь

Якщо ви ведете бізнес самі й самі робите пости, вам потрібен Brand Kit. Це набір правил і файлів, за якими ви щодня оформлюєте все своє.

Якщо з вашим брендом працює хтось крім вас, потрібен брендбук. Це документ, який пояснює логіку бренду людині, яка не сиділа з вами на зустрічах.

Якщо у вас поки немає навіть логотипа і ви точно знаєте, що бізнес надовго, дешевше взяти все одразу повною айдентикою, ніж докуповувати шматками.

Що таке Brand Kit

Brand Kit це робочий набір. У ньому немає філософії, є те, чим ви користуєтесь щодня.

• Логотип у всіх потрібних варіантах: основний, скорочений, знак без напису, світлий і темний, у векторі й у растрі.

• Кольори з точними кодами: для екрана, для друку, для соцмереж. Не «беж і зелений», а конкретні значення, які скрізь однакові.

• Шрифти: який для заголовків, який для тексту, які розміри й накреслення. Плюс запасні варіанти, якщо основний шрифт десь не встановиться.

• Патерни й графічні елементи: те, чим заповнюється фон, щоб макет не був порожнім і при цьому впізнавався.

• Правила застосування: скільки лишати вільного місця навколо знака, на якому фоні можна ставити, чого не робити ніколи.

Головна ознака хорошого Brand Kit: ви відкриваєте його, робите сторіс за десять хвилин, і вона виглядає так, ніби її зробив дизайнер. У нас це коштує 6 000 грн, а сам набір лежить на сторінці фірмового стилю.

Що таке брендбук

Брендбук відповідає не на питання «як це оформити», а на питання «чому саме так». Він потрібен, коли бренд починає жити руками інших людей.

• Хто ви і для кого: коротко, одним абзацом, без сторінок про місію.

• Як звучить бренд: приклади фраз, які вам підходять, і приклади, які ні. Це найкорисніша частина, і її найчастіше пропускають.

• Як живе стиль у реальних носіях: вивіска, упаковка, візитка, картка товару, обкладинка сторіс, шаблон презентації.

• Що робити в межових ситуаціях: логотип на фото, логотип поверх темного, логотип у крихітному розмірі.

• Чого не можна: розтягувати, перефарбовувати, ставити на строкатий фон, підмінювати шрифт схожим.

Брендбук коштує 8 000 грн і має сенс тоді, коли є кому його читати.

Різниця в одному реченні

Brand Kit це інструмент для вас, брендбук це інструкція для інших.

Тому послідовність зазвичай така: спочатку логотип, потім Brand Kit, а брендбук тоді, коли з вашим стилем працює підрядник, друкарня чи новий співробітник.

Коли вистачить самого логотипа

Такі ситуації бувають, і не треба продавати людині більше, ніж їй потрібно.

Логотипа за 3 000 грн достатньо, якщо ви щойно відкрилися, продаєте через одну сторінку в Instagram, робите пости за одним шаблоном і поки перевіряєте, чи взагалі піде. У цьому випадку розумніше зекономити й вкласти гроші в перші фото товару, ніж у документ, який лежатиме без діла.

Але тут є пастка. Логотип без правил живе рівно до моменту, коли ви наймаєте першу людину для сторіс. Далі кожен оформлює як бачить, і за три місяці профіль виглядає як склад чужих макетів.

Шість ознак, що вам уже потрібен брендбук

1. Постами займається не тільки ви. Хоча б одна людина крім вас щось публікує від імені бренду.

2. Ви замовляєте друк. Наліпки, упаковка, вивіска, меню. Друкарня попросить точні кольори, і без них вам надрукують «схоже».

3. Ви виходите на маркетплейси. Там картка товару це обличчя бренду, і оформлювати її доводиться регулярно.

4. У вас більше однієї точки або ви думаєте про франшизу.

5. Вас питають, чи можна використати ваш логотип. Партнери, преса, майданчики.

6. Ви самі не памʼятаєте, який відтінок правильний, і кожного разу берете піпетку зі старого макета.

Одна ознака це ще не привід. Три і більше означають, що ви вже витрачаєте на пояснення більше часу, ніж коштує документ.

Скільки це коштує разом

Окремо логотип 3 000, Brand Kit 6 000, брендбук 8 000. Разом 17 000 грн.

Повна айдентика коштує 15 000 грн і включає все три. Різниця не в знижці заради знижки: коли все робиться одним заходом, не доводиться зводити між собою рішення, ухвалені в різний час. Логотип одразу малюється з думкою про те, як він житиме в патерні й на упаковці.

Якщо ви точно знаєте, що візьмете все три, брати їх окремо просто дорожче. Якщо не знаєте, беріть логотип і Brand Kit, а брендбук додасте, коли зʼявиться потреба.

Найдорожча помилка в цій темі

Замовити брендбук на шістдесят сторінок, отримати гарний PDF і жодного разу його не відкрити.

Так буває, коли документ пишуть для портфоліо студії, а не для вашої роботи. Ознаки такого брендбука: багато сторінок про цінності й архетипи, красиві абстрактні розвороти, і при цьому немає відповіді на просте питання, який шрифт ставити в сторіс і якого він розміру.

Нормальний брендбук для малого бізнесу це двадцять або тридцять сторінок, з яких більша частина це приклади. Не опис принципів, а готові макети, з яких можна брати й робити.

Що ви маєте отримати файлами

Незалежно від того, що саме ви замовили, перевірте склад архіву. Це та частина, де найчастіше недодають.

• Вихідники у векторі: SVG і PDF. Це те, з чого потім робиться будь-який розмір без втрати якості.

• PNG з прозорим фоном у кількох розмірах, для швидкої вставки.

• Файли шрифтів або посилання, звідки їх узяти легально.

• Палітра з кодами у текстовому вигляді, а не тільки картинкою.

• Шаблони: аватар, обкладинки хайлайтів, макети постів і сторіс.

• Документ з правилами у PDF.

І окремо: у договорі чи в листуванні має бути зафіксовано, що права на все це ваші. Формулювання «виключні майнові права передаються замовнику» коштує нуль гривень, а рятує від дуже неприємних розмов.

Як перевірити, що документ зробили добре

Дайте його людині, яка не бачила ваш бізнес. Попросіть за пʼятнадцять хвилин зробити один пост. Якщо вийшло щось схоже на ваш стиль, документ робочий. Якщо людина не зрозуміла, з чого починати, вам продали презентацію.

Друга перевірка ще простіша. Знайдіть у документі відповідь на три питання: який шрифт для заголовка, який основний колір і скільки місця лишати навколо логотипа. Якщо на пошук кожної відповіді йде більше хвилини, структура погана.

Скільки часу це займає

Логотип приблизно тиждень. Brand Kit 5 до 7 робочих днів, якщо логотип уже є. Повна айдентика 10 до 14 днів, бо всередині і логотип, і набір, і брендбук.

Найдовше зазвичай не малювання, а погодження. Якщо на кожен варіант ви відповідаєте за день, а не за тиждень, строк скорочується майже вдвічі.

Підсумок

Brand Kit потрібен майже всім, хто робить контент регулярно. Брендбук потрібен тоді, коли зʼявляються інші руки. Логотипа окремо вистачає на перші кілька місяців, і це нормальний старт, якщо бюджет обмежений.

Якщо не впевнені, що саме брати, напишіть нам, скільки людей працює з вашим стилем і що ви оформлюєте частіше за все. За цими двома відповідями зрозуміло, що потрібно, а що можна відкласти. Ціни фіксовані й лежать на сторінці бренду, а якщо бренд робиться разом із сайтом і контентом, дешевше виходить пакетом.