Чому вашого сайту немає в Google і що з цим робити

Сайт зробили, посилання розіслали, а в пошуку його немає. Найчастіша реакція: «нас забанили» або «треба платити за SEO». Зазвичай причина простіша й лікується за вечір. Розберемо, як за дві хвилини перевірити, що відбувається, і що робити з кожним варіантом.

Спочатку перевірка

Відкрийте Google і введіть у пошук site:вашдомен.com без пробілу після двокрапки. Результат буде один з трьох.

• Сторінки є в списку. Сайт у пошуку, і питання не в індексації, а в позиціях. Це різні задачі, і друга довша.

• Є тільки головна. Google знає про сайт, але не дійшов до решти сторінок або вважає їх слабкими.

• Порожньо. Пошуковик про вас не знає взагалі. Це найчастіший випадок для нового сайту, і це нормально в перші тижні.

Друга перевірка: відкрийте вашдомен.com/robots.txt і вашдомен.com/sitemap.xml. Якщо перший файл забороняє все, а другого просто немає, далі можна не шукати, причина знайдена.

Скільки часу Google взагалі думає

Новий сайт зазвичай зʼявляється в пошуку від трьох днів до трьох тижнів. Окремі сторінки можуть додаватися ще місяць після того, як головна вже проіндексована.

Це не тому, що вас перевіряє людина. Пошуковик просто розподіляє свої ресурси: нові домени без історії обходяться рідше. Прискорити можна, але не в рази.

Search Console: без неї ви гадаєте

Google Search Console безкоштовна, і поки ви її не підключили, будь-які висновки про індексацію це припущення.

Підключення виглядає так: додаєте ресурс, підтверджуєте право на домен через запис у налаштуваннях домену, чекаєте кілька годин, надсилаєте карту сайту. Далі в розділі «Індексування сторінок» видно, що саме пошуковик бачить і що з цим зробив.

І одразу про звіт, який лякає найбільше. У ньому майже завжди буде графа «Виявлено, наразі не проіндексовано». Це не помилка й не покарання. Це означає «я знаю про сторінку, дійду пізніше». Якщо там висить пʼять або десять адрес, просто зачекайте.

Так само нормально виглядають «Сторінка з переадресацією» для старих адрес і «Альтернативна сторінка з канонічним тегом» для мовних версій. Це службові статуси, а не проблеми.

Сім реальних причин, чому сторінок немає в пошуку

1. Сайт закритий від індексації

Найчастіша й найприкріша. На час розробки сайт закривають, а після запуску забувають відкрити. Перевіряється в robots.txt і в коді сторінки, де може висіти рядок з noindex.

2. Немає карти сайту

Sitemap це список ваших сторінок для пошуковика. Без неї Google шукає їх сам, переходячи по посиланнях, і до сторінок, на які нізвідки не ведуть посилання, він просто не дістанеться.

3. Однакові заголовки й описи

Якщо на десяти сторінках у title написано назву компанії, пошуковик бачить десять однакових сторінок і залишає одну. Кожна сторінка має свій заголовок, який відповідає на конкретний запит.

4. На сторінці майже немає тексту

Сторінка з красивим фото, назвою послуги і кнопкою це для пошуковика порожня сторінка. Не треба писати три тисячі слів, але кількасот змістовних потрібно.

5. Дві мовні версії без розмітки

Українська й англійська версії однієї сторінки виглядають як дублі, поки не проставлено hreflang. З ним пошуковик розуміє, що це одна сторінка двома мовами, і показує потрібну.

6. Сайт повільний

Повільний сайт індексується гірше й ранжується нижче. У девʼяти випадках з десяти причина одна: фотографії по три мегабайти, які ніхто не стиснув.

7. На сайт нізвідки не ведуть посилання

Якщо ваш домен не згаданий ніде, пошуковику нема звідки на нього прийти. Мінімум: посилання в шапці Instagram, у Google Business Profile, у каталогах, де ви є, у підписі листа.

Що робити цього тижня, без підрядника

1. Перевірте robots.txt і наявність sitemap.xml.

2. Підключіть Search Console і надішліть карту сайту.

3. Заведіть Google Business Profile, якщо у вас є адреса або ви працюєте по місту. Це безкоштовно і для локального бізнесу дає більше, ніж будь-яка інша дія з цього списку.

4. Пройдіться по сторінках і напишіть кожній свій заголовок і опис. Заголовок до 70 знаків, опис до 200, і в обох має бути те, що людина реально шукає.

5. Стисніть фотографії. Орієнтир: жодна картинка на сайті не має важити більше 300 кілобайт.

6. Поставте посилання на сайт у профілі Instagram і в усіх каталогах, де ви зареєстровані.

Цього достатньо, щоб сайт зʼявився в пошуку. Не в топі, а саме в пошуку, і це різні речі.

Чим відрізняється базове SEO від просування

Базове SEO це технічний фундамент: структура адрес, унікальні заголовки й описи, розмітка для пошуковика, карта сайту, швидкість, підключена Search Console, мовні версії. Робиться один раз, коштує від 2 000 грн і потрібне всім без винятку. Воно вже закладене в ціну, про яку ми писали в статті про те, скільки коштує сайт.

Просування це щомісячна робота: нові сторінки під нові запити, статті, посилання, аналіз конкурентів. Коштує щомісяця й має сенс тоді, коли фундамент уже є.

Порядок такий і ніякий інший. Вкладати гроші в просування сайту, який закритий від індексації, це оплачувати рух автомобіля з ручним гальмом.

Чого базове SEO не дасть

Не дасть першого місця за запитом «купити квіти Київ». За такими запитами конкурують компанії з бюджетами й багаторічною історією домену.

Дасть інше, і воно для малого бізнесу цінніше: вас знаходитимуть за точними запитами. «Свічки з дерев'яним ґнотом ручної роботи», «студія кераміки Поділ», «пошив штор на замовлення Львів». Таких запитів менше, але людина, яка їх вводить, уже знає, чого хоче.

Найчастіші помилки, які я бачив у звітах

• Паніка через нормальні статуси. «Виявлено, не проіндексовано» це черга, а не відмова.

• Ручне надсилання кожної сторінки на переіндексацію по кілька разів. Це нічого не прискорює.

• Заголовки, набиті словами. «Сайти, лендинги, розробка, дизайн, Київ, недорого» працює гірше, ніж одна чесна фраза.

• Різні адреси для одного сайту. З www і без www мають вести на одну версію, інакше пошуковик рахує їх окремо.

• Сторінки, зроблені картинками. Текст на макеті пошуковик не читає.

Підсумок

Якщо сайту немає в пошуку, спочатку перевірте три речі: чи не закритий він від індексації, чи є карта сайту і чи підключена Search Console. Це закриває більшість випадків і не потребує підрядника.

Якщо перевірили й не зрозуміли, у чому справа, напишіть нам адресу сайту. Подивимося звіт, скажемо, що там насправді, і чи потрібно щось робити взагалі. Часто виявляється, що не потрібно і треба просто зачекати два тижні. А якщо сайту ще немає, базове SEO ми закладаємо одразу при розробці, щоб потім не переробляти.