Фото товару: коли вистачить телефона, а коли потрібна студія

Фото товару це те місце, де малий бізнес втрачає гроші найтихіше. Товар хороший, ціна нормальна, а картка на маркетплейсі виглядає так, що людина гортає далі. Розберемо, що реально можна зняти телефоном на кухні, що з цим потім робиться і в який момент дешевше віддати комусь.

Три різні речі, які плутають

Коли кажуть «треба фото товару», мають на увазі одну з трьох робіт, і коштують вони по-різному.

• Зйомка: сам процес. Ви або хтось інший ставите товар і натискаєте кнопку.

• Обробка: те, що робиться з готовим кадром. Колір, світло, фон, чистка сміття, вирівнювання, підготовка розмірів під майданчики.

• Візуали: макет, у якому фото товару стає картинкою для стрічки або карткою для маркетплейсу. З текстом, фоном, композицією, у вашому стилі.

Зняти можна самому. Обробку теж можна спробувати самому. Візуали без фірмового стилю виходять різношерстими, і саме тому стрічка виглядає зібраною з різних місць.

Як зняти нормально телефоном

Сучасний телефон знімає достатньо добре для Instagram і маркетплейсів. Питання майже завжди у світлі й фоні, а не в камері.

Світло

Найкраще світло безкоштовне: вікно вдень, але без прямого сонця. Поставте стіл боком до вікна, товар за півметра від скла. Пряме сонце дає різкі тіні й вигорілі місця, хмарний день дає ідеальне рівне світло.

Не знімайте під люстрою. Домашні лампи дають жовтизну, і білий товар стає бежевим. Якщо змішати світло від вікна й від лампи, кольори попливуть остаточно й це не лікується обробкою.

З протилежного від вікна боку поставте білий аркуш або пінопласт. Він підсвітить тінь, і товар перестане виглядати пласким. Це найдешевший прийом, який відрізняє аматорське фото від нормального.

Фон

Один фон на всю зйомку. Білий ватман, сірий картон, лляна тканина без складок, дерев'яна дошка. Для маркетплейсів здебільшого потрібен чистий білий, для Instagram краще працює фактура.

Аркуш ставиться так, щоб задня частина загиналася вгору по стіні. Тоді немає лінії стику, і фон виглядає нескінченним.

Сама зйомка

• Протріть обʼєктив. Половина мутних кадрів це відбитки пальців.

• Увімкніть сітку в налаштуваннях камери й ставте товар по лініях.

• Не наближайте пальцями. Цифровий зум псує деталі. Підійдіть ближче фізично.

• Тримайте камеру на рівні товару, а не над ним. Погляд згори робить предмет меншим і випадковим.

• Зафіксуйте фокус і яскравість: натисніть і потримайте палець на товарі, потім потягніть повзунок яскравості трохи вниз. Пересвічене фото не врятувати, темне витягується.

• Штатив або стопка книжок. Будь-яка опора краща за руки.

Скільки кадрів потрібно

На один товар шість кадрів закривають усе:

1. Товар цілком, фронтально, по центру. Це головне фото картки.

2. Той самий товар під кутом три чверті.

3. Деталь крупно: фактура, шов, етикетка, ґніт.

4. Товар у руках або поруч зі знайомим предметом, щоб було зрозуміло, який він насправді.

5. Товар у середовищі: на столі, на полиці, там, де ним користуються.

6. Комплект, якщо є: упаковка, коробка, те, що людина отримає.

Знімайте кожен кадр по три рази. Це нічого не коштує, а різкість перевіряти на телефоні незручно, і вдома ви побачите, що половина змазана.

Пʼять помилок, які видно одразу

• Жовте світло від кухонної лампи. Найпоширеніша й найпомітніша.

• Тінь від телефона на товарі, коли знімають згори.

• Різні фони в одній картці. Три фото на білому, одне на дивані.

• Товар по краю кадру. При обрізанні під різні формати він частково зникне.

• Зайві предмети. Кабель зарядки, чашка, край клавіатури. Око чіпляється саме за них.

Що дає обробка

Обробка це не «зробити красивіше», це привести кадри до єдиного вигляду й до вимог майданчиків.

• Вирівняти колір і яскравість між усіма фото, щоб вони виглядали як одна серія.

• Прибрати пил, ворсинки, відбитки, дрібне сміття на фоні.

• Зробити білий фон справді білим, а не сіро-блакитним.

• Вирівняти горизонт і геометрію.

• Порізати під потрібні формати й стиснути, щоб не гальмувало.

У нас обробка коштує 300 грн за 5 фото, 800 за 15 і 1 500 за 30. Різниця між необробленою серією і обробленою помітна саме в стрічці, коли фото стоять поруч.

Що таке візуали і навіщо вони окремо

Візуал це готова картинка для публікації. Фото товару в ній лише частина: ще є фон, композиція, текст, ваші кольори і шрифти.

Візуали потрібні там, де фото самого по собі мало, і саме з них зазвичай складається половина контент-плану: анонс новинки, ціна, склад, порівняння, картка для маркетплейсу з підписами. Коштують 300 грн за 3, 650 за 7, 1 300 за 15.

Важливий момент: візуали мають сенс тоді, коли є фірмовий стиль. Інакше кожен макет доводиться вигадувати з нуля, і серія не збирається в ціле.

Розміри, які треба знати

• Instagram, пост: 1080 на 1350 пікселів. Вертикальний кадр займає більше екрана й отримує більше уваги.

• Сітка профілю: обрізає пост до співвідношення 3 до 4. Тому нічого важливого не можна ставити біля нижнього краю.

• Сторіс і Reels: 1080 на 1920, і зверху та знизу приблизно по 250 пікселів перекриваються інтерфейсом.

• Маркетплейси: зазвичай квадрат, білий фон, товар займає більшу частину кадру. Точні вимоги в кожного свої, їх варто прочитати до зйомки, а не після.

Практичний висновок: знімайте вертикально з запасом по краях. З вертикального кадру легко зробити квадрат, з квадрата вертикальний уже не зробити.

Коли віддавати, а коли робити самому

Порахуйте чесно. Одна зйомка десяти товарів це приблизно три години, якщо ви вже вмієте, і півдня, якщо вперше. Плюс дві-три години на обробку. Це майже робочий день на місяць.

Робіть самі, якщо товар простий за формою, ви знімаєте регулярно й уже набили руку, а бюджет краще вкласти в рекламу.

Віддавайте обробку, навіть якщо знімаєте самі. Це найнудніша частина, вона займає найбільше часу і найшвидше окупається: 800 грн за 15 фото проти трьох годин вашого часу.

Віддавайте повністю, якщо товар складний у зйомці: скло, дзеркальні поверхні, ювелірка, їжа. Там світло вирішує все, і телефоном на підвіконні цього не зробити.

Приклад, як це виглядає на практиці

Ми зробили концепт-роботу з ароматичною свічкою: взяли звичайне фото товару й перебудували під ним світло, фон і подачу, не змінюючи сам предмет. Етикетка, форма, колір воску лишилися ті самі, змінилася сцена навколо.

Це важлива деталь, бо існує спокуса намалювати товар заново нейромережею. Так робити не можна: людина отримає посилку і побачить, що вона не схожа на картинку. Обробка має покращувати подачу, а не підміняти товар.

Підсумок

Хороше фото товару це на девʼяносто відсотків світло від вікна, один фон і шість продуманих кадрів. Камера телефона тут не обмеження.

Обробку варто віддати навіть при самостійній зйомці: це найдешевший спосіб зробити стрічку схожою на роботу дизайнера. Якщо хочете, щоб фото й візуали робили ми, напишіть, скільки у вас товарів і куди їх публікувати. Порахуємо точно, а щомісяця це виходить дешевше, ніж окремими замовленнями.