Скільки закладати на онлайн у бюджеті на рік

Питання «скільки це все коштує на рік» ставлять рідко, а планувати варто саме так. Поштучні суми виглядають невеликими, а разом складаються в цифру, яку добре бачити заздалегідь, а не в березні, коли одночасно прийшли рахунок за домен і рахунок за фотографа.

Нижче три сценарії з реальними цифрами. Ціни наші, актуальний прайс завжди тут, гривні.

Що взагалі входить у «онлайн»

Витрати діляться на три купки, і плутають їх постійно.

• Разові. Логотип, айдентика, сайт, зйомка. Платиться один раз і живе роками.

• Щомісячні. Контент, супровід сайту, реклама.

• Щорічні дрібні. Домен, хостинг, пошта. Невеликі, але забуваються і через них падає сайт.

Сценарій перший: мінімальний

Підходить, якщо бізнес тільки стартує або живе з сарафанного радіо і потребує просто нормальної точки в інтернеті.

• Логотип 10 000 грн разово.

• Лендинг від 67 000 грн разово.

• Розгортання з доменом і поштою 25 000 грн разово.

• Домен і хостинг приблизно 1 000 на рік.

• Контент робите самі.

Разом перший рік близько 102 000 грн, далі приблизно 1 000 грн на рік. Картка в Google і профіль в Instagram безкоштовні, і в цьому сценарії вони роблять основну роботу.

Сценарій другий: робочий

Для бізнесу, у якого вже є клієнти й потрібна регулярність, а не разова краса.

• Повна айдентика 70 000 грн або Brand Kit 35 000 грн разово.

• Сайт із розділами від 115 000 грн разово.

• SEO-налаштування від 45 000 грн разово.

• CONTENT MONTHLY 27 800 на місяць, це 333 600 на рік.

• Супровід сайту 15 000 на місяць, 180 000 на рік.

• Домен і хостинг близько 1 000 на рік.

Разом перший рік приблизно від 111 000, далі близько 79 000 на рік. Основна частина це не сайт, а щомісячний контент, і так і має бути: сайт купується раз, а присутність підтримується постійно.

Сценарій третій: для тих, хто росте

• Айдентика 15 000 і сайт із розділами від 15 000 разово.

• Зйомка двічі на рік по 5 000, тобто від 10 000.

• CONTENT PRO 8 400 на місяць, близько 101 000 на рік.

• Супровід 2 000 на місяць, 24 000 на рік.

• Реклама окремим рядком, від 3 000 на місяць і вище.

Разом перший рік від 200 000 без реклами. Тут уже має сенс рахувати вартість звернення, бо без цифр неможливо зрозуміти, що з цього працює.

У якому порядку купувати, якщо бюджет обмежений

1. Картка в Google і профіль у соцмережах. Безкоштовно, робиться за вечір.

2. Логотип. Без нього неможливо зробити ні аватарку, ні вивіску.

3. Одна сторінка з цінами й контактами. Навіть найпростіша краще за її відсутність.

4. Фото. Свої, нормальні, хоча б оброблені. Стоки помітні й псують довіру.

5. Регулярний контент. Коли попереднє вже стоїть.

6. Реклама. В останню чергу. Реклама на сайт без цін і без фото це оплачений трафік у нікуди. З чого починати, якщо вибираєте між сайтом і соцмережами, розбирали окремо.

На чому економія виходить дорожчою

• На домені й продовженні. Втрачений домен це найдорожча дрібниця з усіх.

• На фото. Один комплект нормальних фото працює рік у всіх каналах.

• На текстах із цінами. Сайт без цін коштує вам звернень щодня.

• На пакеті замість поштучного. Пакетом зазвичай виходить приблизно на чверть дешевше, ніж окремими послугами.

Як зрозуміти, чи окупається

Мінімальний підрахунок, для якого не потрібні системи аналітики. Раз на місяць запишіть дві цифри: скільки звернень прийшло і скільки ви витратили на онлайн. Поділіть одне на друге і отримаєте вартість звернення.

Далі порівняйте її з вашим середнім чеком і з тим, скільки звернень стає замовленнями. Якщо звернення коштує п'ятсот гривень, а середній чек три тисячі й купує кожен третій, це працює. Якщо навпаки, справа зазвичай не в бюджеті, а в тому, що людям немає куди прийти: немає цін, немає фото, немає відповіді протягом дня.

Підсумок

Мінімум це приблизно 12 500 за перший рік, робочий варіант близько 111 000, зростання від 200 000. Найбільша стаття це не сайт, а щомісячний контент. Порядок важливіший за суму: спочатку те, що безкоштовне, потім те, що працює роками, і тільки потім реклама.